泸州老窖品牌营销策略.docx

【摘要】白酒行业是我国的传统行业，也是竞争十分激烈的行业。随着我国酒类市场消费结构的变化，白酒受到来自啤酒、红酒、洋酒等其他饮料的冲击，市场份额在逐渐减小。在行业内部受国家严控三公消费、税收等政策的影响，白酒企业利润率降低，市场优胜劣汰的速度加快。价格策略、广告策略、渠道策略已经不能满足当前市场竞争需要，有效的品牌营销策略才是市场和利润的长久保证。本文首先介绍研究背景，阐明研究目的和意义。通过对国内外现有研究成果的阐述，论述了企业进行品牌营销的理论基础。接着，分析泸州老窖的品牌概况和营销环境，找出泸州老窖在品牌营销方面存在的问题，最后针对性地提出优化泸州老窖品牌营销的对策，以期在白酒行业深入调整时期能帮助泸州老窖提高市场竞争力，同时也希望能够为其他白酒企业实现强势品牌营销提供参考。

【关键词】泸州老窖；品牌营销；品牌定位；品牌延伸

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-1

二、国内外相关文献综述-2

（一）国外文献研究综述-2

（二）国内文献研究综述-2

三、泸州老窖基本概况-3

（一）泸州老窖公司概况-3

（二）泸州老窖品牌现状-3

四、泸州老窖品牌环境分析-4

（一）政治法律因素-4

    （二）经济因素-5

    （三）行业内现有竞争者分析-6

（四）替代品分析-8

五、泸州老窖品牌营销过程中存在的问题-9

    （一）品牌定位区隔度低-9

（二）品牌延伸过度-10

（三）品牌传播手段不够全面-10

六、优化泸州老窖品牌营销的对策-12

（一）细分市场，精准定位-12

（二）收缩品牌延伸线，加强品牌保护-13

（三）利用多种传播方式，增强传播效果-14

七、总结-14

参考文献-15