马克华菲品牌定位与营销策略研究.doc

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  • 更新时间:2018-12-03
  • 论文字数:10566
  • 课题出处:(冬季恋歌)提供原创资料
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摘要:随着国民经济的快速发展,国民生活水平的不断条,大众的生活已经不仅仅停留在温饱与就业的基本问题上,对生活品位的要求也在逐步提升,而衣食住行中排在首位的便是“衣”。服装行业因此变的更具有竞争力,也因此变成了淘汰最为快速的行业,如何才能做到在众多品牌中独树一帜,在消费者心中树立不可磨灭的影响,便成为了服装行业目前最大难题。因此本文通过较为成功的马克华菲品牌,对马克华菲品牌定位与营销策略进行研究。

关键词:马克华菲 品牌定位  主要问题 原因 对策

 

目录

摘要

Abstract

一、品牌营销理论综述-1

(一)品牌基本概念-1

(二)品牌定位相关概念的界定-4

二、中国服装品牌经营现状-5

(一)中国服装行业发展回顾-5

(二)服装行业品牌建设现状-5

三、马克华菲经营现状分析-6

(一)中国新兴服装品牌“马克华菲”简介-6

(二)基于马克华菲理念的品牌营销-7

(三)品牌营销战术-7

四、马克华菲品牌定位分析-8

(一)时尚性定位-8

(二)消费者人群定位-9

(三)品牌档次定位-9

(四)独特设计理念定位-9

五、马克华菲品牌定位存在的主要问题及形成原因-10

(一)马克华菲品牌定位存在的主要问题-10

(二)马克华菲品牌定位问题形成的主要原因-10

六、马克华菲营销策略的选择-11

七、结语-12

参考文献-14

致谢-16


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