快品优汇微信公众号的推广与运营.doc

摘要:隆凤祥生态农业科技有限公司成立于2012年，经营范围包括农产品种植、水产品养殖、畜禽营养素的技术研发等。我们从6月5号到7月5号在其公司进行了为期一个月的专业实习，进行的实习项目是“快品优汇”微信公众号的推广。所以专业论文针对微信公众号行业进行展开。微信公众号作为媒体、企业和公众人物在微信平台推送内容，建立关系的一个渠道，已经成为独立于微信本身的一支“公众力量”。在微信公众号上，无论媒体、商家、个体、无论大小品牌，都拥有平等的表达机会，优质的内容将保证品牌的健康持续运营。

本报告具体研究微信公众号的推广和运营问题，从而进一步总结微信公众号的发展方向和遇到的状况，并从中发现问题，给予解决问题的建议。

关键词：生态农业；产品特点；市场需求分析；营销策略

目录

摘要

Abstract

1．快品优汇微信公众号的发展现状分析-1

1.1快品优汇微信公众号的发展背景-1

1.2发展微信公众号的优势条件-1

1.3快品优汇微信公众号的发展现状分析-2

1.3.1公众号定位-2

1.3.2公众号营销效益-3

1.3.3公众号营销预算-3

1.3.4公众号的营销内容策划-3

2．快品优汇微信公众号推广与运营中的问题分析-4

2.1存在的问题-4

2.1.1营销模式单一-4

2.1.2用户体验比较差-4

2.1.3企业对微信营销价值心存疑虑-4

2.1.4公众号文章阅读量会更低-4

2.1.5获取用户成本会更高-5

2.2．造成问题的原因-5

2.2.1用户对信息的真实性的忧虑-5

2.2.2对微信支付安全的担忧-5

2.2.3二维码的局限性和隐患-5

2.2.4流量两极分化越来越严重-6

3．快品优汇微信公众号推广与运营中的对策与建议-6

3.1快品优汇微信公众号推广与运营中的对策-6

3.1.1借助现有的资源丰富营销模式-6

3.1.2不断完善微信平台-6

3.1.3增强对微信公众号营销的了解和重视程度-7

3.1.4推送信息的频率适度与内容可读-7

3.1.5找到目标客户人群集聚的圈子-7

3.2快品优汇微信公众号推广与运营中的建议-8

3.2.1用户互动、服务与原创内容生产是关键-8

3.2.2依托品牌效应，线上线下实现联动-8

3.2.3垂直化、分层化发展，专业化运营-9

参考文献-10

致    谢-11