基于社群经济的新媒体营销模式研究--以《罗辑思维》为例.docx

摘要：互联网时代，越来越多基于互联网的营销模式被发掘出来，为新媒体企业的营销发展提供了新的契机，一种基于社群经济思维的社群营销模式便是其中的典型，而《罗辑思维》节目，便是利用社群营销模式发展壮大的经典案例，研究其成功的要素、内在原因、借鉴启示和优化方向，理应成为新媒体营销领域关注的热点话题。本文的研究正是基于此，采用了文献查阅、理论研究、调查分析等策略，展开了主题为《罗辑思维》社群营销模式的相关研究，在深入探究罗辑思维社群营销模式现状的情况下，选取了收听《罗辑思维》节目的听众118人，进行了关于“罗辑思维社群营销体验”的调查，在基于现状研究和调查分析的基础上，探究了《罗辑思维》开展新媒体社群营销的问题，最后提出了一些营销优化的对策。

关键词：《罗辑思维》；社群营销；新媒体；满意度

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 主要内容-2

2 相关的理论概述-2

2.1社群营销的概念-2

2.2社群营销的特征-2

2.3新媒体营销模式-3

2.4社群经济下的新媒体营销-3

3罗辑思维社群营销模式及效果分析-4

3.1罗辑思维社群营销模式分析-4

3.1.1自商业型模式-4

3.1.2社群性互动模式-5

3.1.众筹互助营销模式-6

3.2《罗辑思维》社群营销效果调查与分析-7

3.2.1调查对象-7

3.2.2调查方法-7

3.2.3调查结果-8

3.2.4调查分析-10

3.3 大V店的借鉴案例-11

4基于社群经济的新媒体营销模式建议-12

4.1以社群为基础，打造品牌效应-12

4.2以社群为体系，创新营销渠道-13

4.3以社群为核心，延伸营销价值-14

5 总结-15

5.1研究总结-15

5.2研究局限和展望-15

参考文献-16

附录    《罗辑思维》社群营销体验调查问卷-18