影视作品微博营销策略研究--以《小时代》为例.docx

摘要：微博营销，是一种互联网时代全新的在线营销模式，它利用微博这一广泛运用的社交媒体平台，展开商品的宣传营销活动，而具体的营销内容又内涵粉丝营销、口碑营销、网络营销等多种形式，可以说，它是一种利用微博平台，并综合多种营销形式的全新营销体系。公映于2012年的火热青春偶像影片《小时代》，在自身的营销过程中便应用了微博营销这一形式，可谓开创了我国青春偶像系列影片微博营销的先河，而取得的营销效果也非同一般，因此，探究《小时代》微博营销的方法、过程、优势、劣势，有着十分现实的意义。本文的研究也正是基于上述背景，以《小时代》电影为例，采用理论研究、调查分析等方法，对影片微博营销的模式、优势、劣势进行了深入探究，在此基础上，选取影片官方微博的关注粉丝120人，展开了主题为《小时代微博营销体验满意度》的调查，从中总结出影片微博营销开展中存在的问题，最后提出了一些优化影视作品微博营销的建议。

关键词：《小时代》；微博营销；满意度；营销定价；营销渠道

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 主要内容-2

2 相关的理论概述-2

2.1新媒体营销理论-2

2.2微博营销理论-3

2.2.1 粉丝-3

2.2.2内容-4

2.2.3推广-4

3  《小时代》微博营销模式及优劣分析-5

3.1《小时代》微博营销模式-5

3.1.1微话题营销-5

3.1.2粉丝营销-6

3.1.3活动营销-7

3.1.4 口碑营销-7

3.2 《小时代》微博营销自身分析-8

3.2.1优势-8

3.2.2劣势-9

4  《小时代》微博营销效果调查-10

4.1调查对象-10

4.2调查方法-10

4.3调查结果与分析-10

5《小时代》微博营销问题分析-13

5.1微博内容单一-13

5.2营销推广同质化-14

5.3促销方案不完善-15

6《小时代》微博营销优化建议-15

6.1微博内容的优化-15

6.2拓展微博营销推广-16

6.3优化微博营销促销方案-17

7 总结-17

7.1研究总结-17

7.2研究局限和展望-18

参考文献-18

附录    《小时代》影片微博营销体验调查问卷-19