客家文化旅游的发展策略--永定土楼为例.docx

摘要:当下时代的快速发展下，世界对客家文化的关注点越来越多，对这个历经千年的文化有着浓浓的兴趣，尤其是对客家文化的其中一个载体——土楼，其经历了长时间洗礼留下来并蕴藏着大量文化的遗产。

随着文化旅游的兴起，永定土楼的客家文化旅游的发展也是不断推陈出新，紧跟时代。在本文中，研究了永定土楼的独特建筑和其中包含的特色客家文化，对永定土楼将来的发展进行规划，用SWOT法、市场定位等分析永定土楼资源的开发。认为只要政府和当地原住民很好地保护和传承这一特色文化，为其创造一个独一无二的桃花源品牌，永定土楼成为名牌指日可待。

关键词：客家文化；永定土楼；旅游

目录

摘要

Abstract

绪  论-1

一、研究客家文化-1

（一）客家文化的背景及意义-1

1.客家文化的背景-1

2.研究意义-1

（二）研究的侧重点-1

二、客家文化旅游的发展-2

（一）客家文化旅游的兴起-2

（二）客家文化旅游的开发现状-2

三、永定土楼的发展现状和规划-2

（一）-永定土楼发展现状-2

（二）-永定土楼发展规划-3

1.永定初溪“桃花源”-3

2.永定洪坑“客家王国”-3

3.永定南溪“浪漫花园”-3

四、永定土楼客家文化的发展策略-4

（一）永定土楼旅游市场定位-4

1.竞争定位-4

2.企业定位-4

3.产品定位-4

（二）创造永定土楼独家品牌-4

1.品牌名称-4

2.品牌标志-4

（三）永定土楼旅游发展的SWOT分析-5

五、永定土楼在发展过程中应注意的问题-6

（一）土楼保持原貌的旧修旧-6

（二）新媒体下的宣传，提高“土楼桃花源”的整体形象-6

六、总结-6

参考文献-7

致  谢-8