宜家家居（IKEA）的品牌营销策略研究.docx

摘要:伴随着经济的快速发展，我国人民的生活水平快速提高，对于住房的要求普遍提高，对生活居住环境的品质追求也渐上升到新的高度，从而对家居的需求旺盛，带动了家居行业的发展。正是因为这种大环境下的优势影响，我国家居市场成为国外家居企业的必争之地，宜家家居作为其中的一员，以其独特的品牌优势及新颖独特的体验式营销模式吸引了中国消费者的目光，在中国家居行业快速占有一席之地。品牌作为一个产品以及企业的核心灵魂，强大的品牌策略对消费者的重复购买提供最原始的动力，强有力的提高消费者的品牌忠诚度。宜家家居的品牌策略无论在品牌定位、品牌理念、品牌推广上都有着一定的优势和可行性，事情的发展有利亦有弊，宜家家居在中国的发展也存在着问题及障碍，忽视了中国消费者的消费及生活习惯，忽略其产品的环保优势，无配送服务，价格定位模糊等一系列问题，导致宜家家居的市场份额遭受冲击。于是本文一方面通过对宜家家居在中国的品牌营销策略以及品牌定位进行分析提炼其优点，从而对于我国传统家居行业给予经验和启发，抓住品牌营销策略成功的要素，进行准确的市场定位，从而促使我国家居企业形成真正有竞争力的品牌。另一方面分析宜家家居品牌策略在中国发展的不足，站在消费者的角度从而提出自己的看法和建议。立足于产品的宣传充分展现其产品优势，完善配送服务，严格把控产品供应商的准入，保证产品渠道的畅通，同时明确价格定位。

关键词：宜家家居；品牌；品牌营销策略

目录

摘要

Abstract

一、 前  言-1

(一)研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-1

（四）国内外研究现状-2

二、相关概念-3

（一）品牌-3

（二）品牌营销策略-3

三、宜家家居品牌概况-4

（一）品牌标志-4

（二）品牌理念-4

（三）品牌定位-5

（四）品牌推广-5

四、宜家家居的品牌营销策略分析-6

（一）PEST分析-6

（二）SWOT分析-6

（三）品牌营销策略分析-7

五、宜家家居品牌营销策略的成功之处以及存在的问题-9

（一）成功之处-9

（二）问题-9

六、宜家家居品牌营销策略的优化建议-11

（一）加大品牌宣传力度，充分展现品牌优势-11

（二）考虑中国消费者的消费习惯，完善配送服务-11

（三）提高供应商的准入标准，保证产品质量-11

（四）明确产品价格定位，迎合消费者的价值观-11

结  论-12

参考文献-13

致  谢-14