中华老字号的怀旧策略研究.docx

摘要:老字号品牌作为经济市场中重要的组成部分，越来越受到中国企业的重视，各个企业在品牌战略的选择上都会不同程度的发展老字号品牌形象战略，尤其是在近几年随着怀旧风的兴起，老字号品牌形象战略与怀旧品牌战略也再次迎来了发展的春天，能否突破原先老字号品牌形象战略发展过程遇到的瓶颈，则显得至关重要，这也是我国企业引进老字号品牌形象战略需要考虑的问题。对于这一课题的研究，文章从我国消费者对于怀旧风的喜爱这一角度出发，通过消费者对老字号品牌的购买意愿的分析，找到解决老字号品牌形象发展战略发展过程中遇到的问题，并且对老字号品牌形象的塑造提供一定科学性的建议。

关键词: 老字号品牌；怀旧倾向；购买意愿

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-1

二、相关理论综述-1

（一）老字号品牌形象及怀旧品牌战略的内涵-1

（二）中华老字号品牌目前的发展状况-2

三、怀旧品牌战略对老字号品牌购买意愿的影响-3

（一）消费者对中华老字号品牌怀旧倾向研究-3

（二）样本数据描述性分析-4

（三）怀旧品牌策略对消费者购买意向的影响-7

四、怀旧品牌战略在老字号品牌管理中的应用综述-8

（一）品牌市场定位领域-8

（二）品牌广告宣传领域-9

(三）品牌宏观战略领域-9

五、基于怀旧品牌战略中华老字号品牌营销策略的选择-10

（一）激活集体怀旧情绪，促进老品牌复兴-10

（二）利用虚拟怀旧，丰富中华老字号品牌故事的内涵-10

（三）利用怀旧因素，设计产品包装-11

总结-12

参考文献-13

附录：问卷调查表-15

致谢-16