百度竞价排名机制的弊端及其规制研究.doc

摘要：在同行业中，百度搜索占据着大部分的市场份额，成为了中国搜索行业的领头者，乃至全球最大的中文搜索平台。随着互联网越来越发达，使用频率越高，由此而新兴了一种让搜索引擎公司获取高收益的运营模式——竞价排名。众所周知，百度公司的搜索品牌就是以竞价排名为主要获益方式的，而这种盈利模式也的确不负百度的期望，带来了巨大的经济收益，但同时百度竞价排名的弊端也逐渐暴露，其经验的不足导致的经营瓶颈，技术的不成熟带来的缺陷，网络规制的不健全带来的隐患引发的一系列问题，使百度陷入了舆论和争议的漩涡。

为了深入了解百度竞价排名模式，研究其弊端根源和引发的各种问题，本研究从百度搜索的历史背景出发，以案例分析、文献分析等客观方法作为主要研究方法，在分析百度搜索运营模式弊端问题的同时，提出改进竞价排名的一些建议，以进一步提高企业自身道德素质水平和品牌形象，甚至利润水平。

在百度竞价排名中，百度单纯地依靠出价高低决定供应商的排名位置，而不对其真实性、有效性进行把关，使任何信息都可在其搜索结果中显现，造成了信息的混乱，不仅用户无法精准地获取有效信息，还直接或间接地給他们的个人信息和财产安全造成威胁。

希望本文的研究对搜索引擎商的竞价排名运营模式有借鉴意义，有效改正出现的问题，化解利益矛盾，同时为今后新兴的搜索盈利模式提供相关的参考信息。

关键词：百度；搜索引擎；竞价排名；弊端研究

目录

摘要

ABSTRACT

第一章引言 .1

1.1研究背景 .1

1.2研究意义 .2

第二章百度竞价排名的初识 .3

2.1基于概念与性质了解竞价排名 .3

2.1.1竞价排名的定义 .3

2.1.2竞价排名的性质 .3

2.2基于与 Google 竞价排名的对比分析 4

2.2.1百度与 Google 的盈利模式的差异 .4

2.2.2百度与 Google 在盈利模式操作上的不同 .4

2.2.3百度与 Google 的经营理念的差异 .5

第三章  百度竞价排名的利弊分析 .6

3.1百度竞价排名经济效益分析 .6

3.2百度竞价排名的弊端根源 .7

3.2.1百度人工干预搜索 .7

3.2.2百度没有明确基础和增值的关系 .8

3.3百度竞价排名引发的问题 .8

3.3.1造成信任危机，有损企业形象 .9

3.3.2缺乏对社会和公众的责任心 .9

3.3.3信息混乱和失真 10

3.3.4恶意虚假信息引发诈骗现象 10

3.3.5侵权问题 11

第四章  百度竞价排名弊端解决方法 12

4.1百度竞价排名模式的改进和加强自律体系构建 12

4.1.1对竞价排名结果进行分类 12

4.1.2对竞价排名进行一定的控制 12

4.2革新技术，提升搜索体验 13

4.2.1开发满足特定需求的专业搜索引擎 13

4.2.2从服务上打出真正量身订做的搜索品牌 13

4.3坚守职业操守，加强道德素养 13

4.4完善相关法律法规，加强网络媒体监管 14

结束语15

致谢16

参考文献 17