“快时尚”品牌ZARA营销策略研究.docx

摘要：由于现当代人民消费水平不断提高，越来越多的人追求高品质的生活，但在追求的同时又限于消费能力的阻碍，怎样花费十分之一的金钱就能够享受大牌设计的精美服饰，这就造就了“快时尚”的诞生。本文首先在了解文章背景和意义的前提下阐述了“快时尚”和市场营销的相关概念以及“快时尚”的三大特性。在针对“快时尚”品牌ZARA营销策略中存在的问题进行了解析并运用产品、价格、促销和渠道四大策略分析了“快时尚”品牌ZARA的营销策略，最后对“快时尚”品牌ZARA营销策略中所存在的问题提出能够得到解决的建议。最后希望“快时尚”品牌ZARA能够在快速发展的社会中站稳脚跟，通过合适自己的营销模式，找到自己想要走的路，并能够在长久的发展中保持屹立不倒。

关键词：快时尚；ZARA；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1 选题的背景-1

1.2 选题的意义-1

第二章  相关理论概述-3

2.1 “快时尚”的内涵-3

2.2 市场营销的定义-3

第三章  “快时尚”品牌ZARA市场营销策略-5

3.1 “快时尚”品牌ZARA的简介-5

3.2 “快时尚”品牌ZARA的营销策略-5

第四章  “快时尚”品牌ZARA营销策略问题分析-7

4.1 ZARA产品设计的问题-7

4.2 ZARA定价单一-7

4.3 ZARA的促销策略问题分析-8

4.4 ZARA渠道策略问题分析-8

第五章  “快时尚”品牌ZARA营销策略的优化-9

5.2 产品策略优化-9

5.3 价格策略优化-10

5.4 促销策略优化-10

5.5 渠道策略优化-11

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14