聚美优品市场营销策略研究.doc

摘要：在这个互联网快速发展的年代，似乎所有的东西都要借着互联网这股东风来迎合大众的需求。尤其是团购网站将互联网作为平台迅速崛起和发展。而本文研究的是中国第一家限时特卖团购网站—聚美优品，创立伊始至今它取得了较大的成功。通过对聚美优品市场营销策略的研究结合它的背景、现状、问题和资源等借助SWOT分析等手段，让聚美优品在今后的电子商务市场上取得进一步的成功。

本文一共分为五个部分，第一部分为研究背景和意义以及相关的理论概述，第二部分是聚美优品的市场定位和简介，第三部分是对聚美优品的营销坏境进行SWOT分析，第四部分谈谈对聚美优品存在的问题及发展建议，第五部分是聚美优品应采取的市场营销策略从产品策略、价格策略等其他策略进行分析。为使聚美优品发展的更好。

关键词：互联网；电子商务；市场营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  导论-1

1.1研究背景-1

1.2研究的意义-1

1.3相关理论概述-2

第二章  聚美优品网站简介及市场定位-4

2.1聚美优品网站的简介-4

2.2聚美优品的市场定位-4

第三章  聚美优品的市场坏境分析-6

3.1聚美优品的SWOT分析-6

3.2聚美优品与其他竞争对手的比较分析-6

3.3聚美优品营销策略现状-7

第四章 聚美优品的市场营销现状存在的问题及原因分析-9

4.1聚美优品的营销现状存在的问题-9

4.2聚美优品的营销现状问题的原因分析-9

第五章  聚美优品应采取的营销策略-11

5.1在产品方面应采取的营销策略-11

5.2在价格方面应采取的营销策略-11

5.3创建新商业模式-11

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15