中科健康产业集团的产品策略研究.doc

摘要：在新经济时代下,中国保健品市场前景巨大，保健品企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。因此产品策略的制定就显得格外重要，对中科健康产业集团的产品策略也是值得研究的。

本文对中科健康产业集团现有的产品策略进行研究，分析其产品组合策略、产品延伸策略、产品生命周期策略、新产品研发策略；产品品牌和包装策略等，同时对现有的产品在市场上的表现进行调查，并结合顾客需求反馈找出其产品策略中存在的问题，最终对中科现有的产品策略提出适合当下市场情况合理的改进对策和建议，从而为国内保健品企业的产品策略运用提供一些参考。

关键词：中科健康产业集团；保健品；产品策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 产品策略相关理论介绍-1

1.1产品策略的概念-1

1.2产品策略的内容-1

第二章  保健品市场的未来前景和产业的发展机遇-2

2.1 保健品市场的现况-2

2.2 保健品产业的营销模式-3

2.3保健品市场未来前景和发展机遇-3

第三章  中科健康产业集团营销环境分析-3

3.1中科健康产业集团行业竞争环境分析-3

3.2中科健康产业集团宏观环境分析-5

第四章  中科健康产业集团产品策略研究-6

4.1中科健康产业集团现有的产品策略-6

4.2中科健康产业集团产品市场调查情况-7

第五章  中科健康产业集团产品策略对策和建议-9

5.1 客户对产品需求分析-9

5.2 产品价格策略建议-10

5.3 产品品牌策略建议-10

5.4 产品组合策略建议-10

第六章  结论-11

参考文献-12

致谢-13

附录-14