国御酒业的文化营销策略.doc

摘要：我国酒业发展贯穿了我们中华名族整个文化发展历史，可以说，酒文化是我们整个中华文化当中重要的一部分，所以说，一个酒企业想要使他的品牌在中国，甚至全世界有一定的影响力，就必须在文化方面深入研究，得出自己企业酒类产品所拥有的内在的文化，让其深入自己的品牌当中，这样可以使消费者对自己的品牌有更深的映像，促进消费，增强企业的自身影响力。本文就以江苏省优秀酒企，宿迁洋河国御酒业有限公司为例，具体研究酒文化对一个酒企的重要意义，进而得出文化对企业的重要的意义。

   该论文写出来的目的就是想让广大人民群众知道，酒文化对于酒类销售的重要作用，从中总结经验，获得大家想知道的有文化的好酒，国御酒业就是他们不二的选择。但是，里面也是存在好多问题的，文中会和大家详细介绍的。还有我最终的研究结果会对该企业的改善产生巨大作用，也会对酒行业有所帮助。真心希望我的研究结果会对这个社会有所帮助，身为新时代的大学生，我有着很大的时代责任感。

  该论文主要是研究酒文化对于酒类市场的影响，以及文化营销的优势以及研究对象所存在的劣势还有一些值得学习的地方，结合国内外的经验，总结一些方法。我主要是通过深入研究的方法，结合自己所学的知识加以应用，得到一些有用的知识，去提供给企业，让其能够得到发展。

关键词：文化   酒   企业  改善  研究

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

1.1 研究背景及意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.3研究现状评述-2

第二章  国御酒业文化营销环境分析

2.1国御酒业集团简介-3

2.2  国御酒业营销现状-3

2.3 国御酒业文化营销现状-4

第三章  国御酒业文化营销现状

3.1 行业环境分析-5

3.2 竞争态势分析-6

3.3威胁和挑战分析-7

3.4营销环境分析总结-7

第四章、国御酒业文化营销的主要问题

4.1国御酒业文化营销缺乏良好规划-8

4.2国御酒业文化营销文化立意不足-8

4.3国御酒业文化营销的同质化问题严重-9

4.4国御酒业文化营销营销渠道把控不足-10

第五章、国御酒业文化营销的优化对策

5.1完善文化营销规划方案-11

5.2深化挖掘产品文化价值-11

5.3突出产品文化属性特征-11

5.4多渠道开展文化营销活动-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15