基于不同性别的耐克广告策略研究.docx

摘要：随着经济的快速增长，对广告策略的研究和分析成了每个企业研究的重要课题，这时候如何增强广告的效果或作用就显得尤为重要。

广告策略是实现、实施广告战略的各种具体手段的方法，是战略的细分与措施。针对不同性别的广告应有所针对，不同的特定条件会使广告产生不同的回应。

本文首先对广告策略进行研究，阐述广告策略的发展背景和历程，以及结合服装品牌耐克企业现阶段情况分析不同性别的广告的针对情况，具体研究耐克企业针对不同性别所采取的不同的广告风格以及分析广告所取得的效果。

其次，介绍耐克企业针对不同性别人群最近几年的广告策略和其效果并通过相应的数据，对耐克的广告策略进行研究，同时指出策略的不完整方面。根据出现的具体问题提出针对性的解决措施。文章重点应该放在不同性别的广告策略研究，以及相应的具体实例优缺点解决对策上，并且提出有建设性的、合理可行的解决对策。

关键词：耐克公司；广告策略；性别

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究对象及方法-2

第二章  广告策略相关理论概述-4

2.1广告策略的定义-4

2.2广告策略的内容-4

第三章  基于不同性别的耐克广告策略及问题分析-6

3.1耐克介绍-6

3.2耐克广告的传播模式-6

3.3不同性别的耐克广告策略与问题分析-8

第四章 基于不同性别的耐克广告策略优化研究-11

4.1针对男性消费者，耐克广告的改进策略-11

4.2针对女性消费者，耐克广告的改进策略-11

4.3不同性别效果优化建议-12

4.4客户需求策略优化-12

4.5广告效果延伸优化策略建议-12

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16