任天堂品牌营销策略研究.doc

摘要：电子游戏产业是一个以技术为载体，以满足游戏爱好者需求为导向，集电子游戏的开发、市场营销和销售为一体的行业。早期电子游戏产业开发成本低，游戏发行商可以从中获取大量收益。但随着电子游戏技术的发展，游戏玩家对电子游戏要求的增高，因而电子游戏的开发团队规模与开发成本也随之扩大。任天堂作为电子游戏行业的领导者之一，在激烈的市场竞争中，持续进行技术革新、理念革新、服务革新，取得了辉煌的营销业绩。但随着时代的演变，智能手机以及各种不同的游戏平台和游戏模式的出现，其发展也暴露出了品牌定位不准确、品牌文化塑造不够完善、品牌推广力度不足、品牌保护机制不够完善等诸多问题。针对任天堂品牌发展中存在的诸多问题，笔者将通过文献研究、归纳总结的方法，提出解决问题的相关研究策略。

关键词：任天堂；品牌营销；策略 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景与研究意义-1

1.2研究内容-1

1.3研究方法-1

第二章  品牌营销相关理论综述-3

2.1品牌营销理论概述-3

2.2品牌营销文献综述-3

第三章  任天堂品牌营销现状及存在问题-5

3.1任天堂公司简介-5

3.2任天堂品牌营销策略分析-5

3.3任天堂品牌营销存在的不足-7

第四章  任天堂品牌营销策略改进建议-11

4.1积极为品牌定位把脉-11

4.2切实增强品牌推广力度-11

4.3实施品牌多元化战略-11

4.4加强品牌文化塑造-12

4.5建立完整的品牌管理模式-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16