喜茶的营销策略研究.doc

摘要：茶和咖啡是当今世界上消耗最大的两种饮料，分别承载着不同的内涵与文化。如今生活节奏越来越快，人们也已经没有心思去细细品茶。喜茶作为一家新式茶饮店，其营销策略上有很多成功之道，针对喜茶的营销策略作出分析与探讨，通过观察和访谈法等案例研究常用的方法对喜茶进行分析，从而总结概括出茶饮业应该如何更加有效的实施营销策略。所以现在希望通过对喜茶在营销策略上成功之道的剖析，能够对我国的茶饮产业起到一定的借鉴和帮助作用。  

本文主要分为五个部分，第一部分是阐述本文研究的意义和背景，第二部分详细介绍营销策略的相关理论，第三部分分析中国的茶饮产业的整体情况，然后进行喜茶的营销环境分析，第四部分相对比较重要，具体分析喜茶的营销策略，分别从产品策略、价格策略、广告策略、渠道策略着手进行分析，第五部分谈谈喜茶营销策略的成功对中国茶饮产业发展的启示。

关键词：产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3国内相关研究综述-2

第二章  营销策略相关理论-3

2.1 产品策略-3

2.2 价格策略-3

2.3 广告策略-3

2.4 渠道策略-3

第三章  喜茶营销环境分析-4

3.1中国茶饮行业整体概况-4

3.2 喜茶营销现状-4

3.3 喜茶营销环境分析-5

第四章  喜茶的营销策略分析-7

4.1喜茶的定位-7

4.2喜茶的营销策略-7

第五章  喜茶给茶饮产业的启示-10

5.1 我国茶饮产业营销存在的问题-10

5.2 喜茶值得茶饮产业借鉴之处-10

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14