ZARA品牌营销战略分析.doc

摘要：针对ZARA品牌进行营销战略分析之后，发现该品牌受到广大消费者的青睐，销量也一直居高不下，但仍然存在一定的问题。本文主要运用文献研究法、市场调查法和资料分析法等研究方法，针对ZARA品牌正在实施的饥饿营销战略和集中化战略中存在款式数量少、缺少独创性和市场单一化进行研究。提倡在ZARA品牌宣传及新品的宣传的增强，完善ZARA品牌运营制度，增强ZARA品牌产品设计的原创性，优化ZARA品牌竞争环境及提高服务人员的整体素质水平，减少不确定性因素，并且增加热销款式的数量、增加设计师能力和进军更多市场，来优化ZARA品牌的营销战略，从而不断提高ZARA品牌的销量。

关键词：ZARA品牌；营销战略；分析；研究方法

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  前言1

第二章  理论基础与文献综述3

第三章  ZARA品牌营销战略状况分析4

3.1 ZARA品牌企业状况4

3.2 ZARA品牌企业营销战略4

第四章  ZARA品牌营销战略实施中存在的主要问题6

4.1 缺少ZARA品牌与新品的宣传6

4.2 ZARA品牌的运营制度的不足7

4.3 ZARA品牌的产品设计与生产供应商的不确定性8

4.4  ZARA品牌竞争环境与员工的不确定性9

第五章  优化ZARA品牌营销战略的对策措施10

5.1 实现宣传的多样化10

5.2 ZARA品牌运营制度的改善10

5.3 完善产品设计与生产供应商体制11

5.4 优化竞争环境及提高用人标准12

结论语13

致  谢14

参考文献15