基于消费者心理的中国奢侈品营销策略研究--以圣罗兰品牌为研究对象.doc

摘要：随着中国GDP的快速增长以及人们消费观念的转变，奢侈品在我国的消费量日益增加。随着奢侈品消费的不断发展，消费者的心理在不断发生变化，奢侈品企业开始重新审视中国消费者的消费水平。圣罗兰作为法国著名的奢侈品品牌，在中国市场发展迅速，但是在发展过程中也遇到了不少问题与挑战。据此，本文拟从消费者心理的角度分析圣罗兰的营销策略，希望能够帮助企业更好地了解中国消费者，从而制定合理有效的营销策略，也希望能够对其它奢侈品品牌有所裨益。

关键词：消费观念；奢侈品；营销策略；中国市场

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论1

1.1选题背景、意义1

1.2文献综述1

第二章  相关理论概述4

2.1消费者消费行为4

2.24c营销策略理论4

2.3奢侈品消费心理研究5

第三章  圣罗兰品牌现行营销策略及存在问题7

3.1圣罗兰品牌概况7

3.2圣罗兰品牌现行营销策略分析7

3.3现行营销策略存在问题11

第四章  圣罗兰品牌营销策略改进建议13

4.1顾客策略13

4.2成本策略13

4.3便利策略14

4.4沟通策略15

结束语17

致  谢18

参考文献19