整形美容行业的营销策略研究.docx

摘要：整形医院是指专门从事美容手术的医疗机构，该机构必须具备医学资质、执行手术的条件，经卫生部许可后方可成立。整容手术是利用手术、医药、医疗器械等医疗技术修复和塑造人体各部位的过程。天熙国际整形抗衰老会所2010年在南京成立，地处最繁华的城市中央地段，拥有世界领先的医学美容诊疗设备，国际化的专家团队，五星级的专属会员制，为高端爱美人士提供最高品质的服务。本文先对这家医院的环境进行研究，然后再对该医院的营销策略进行分析，主要有产品策略、价格策略、广告策略、渠道策略，最后再从南京天熙国际整形医院营销策略的优缺点方面阐述该医院的问题所在，从而根据这些问题阐述了我国本土整形美容业的启示，并且说明我们应该采取的措施。

关键词：南京天熙整形美容医院；产品策略；价格策略；广告策略；渠道策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  营销策略相关理论介绍-2

1.1 STP理论-

1.2 4P营销组合策略-

第二章  整形美容企业营销策略的相关研究综述-4

2.1营销策略研究-

2.2国内外有关整形美容企业的营销策略研究-

第三章  南京天熙整形美容医院的发展状况-6

3.1南京天熙整形美容医院的发展历程-

3.2南京天熙整形美容医院的经营状况-

3.3南京天熙整形美容医院的环境分析-

第四章  南京天熙整形美容医院的营销策略分析-8

4.1 南京天熙整形美容医院的产品策略分析-

4.2 南京天熙整形美容医院的价格策略分析-

4.3 南京天熙整形美容医院的渠道策略分析-

4.4 南京天熙整形美容医院的广告策略分析-

第五章  南京天熙整形美容医院营销策略述评及启示-10

5.1南京天熙整形美容医院营销策略建议-

5.2对中国本土整形美容企业的启示-

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14