综艺节目微博营销研究--以《极限挑战》为例.docx

摘要:当前新媒体传播环境实综艺节目进行微博营销的基础，其实，微博本身就已经具有其独特的传播和营销价值，而目前国内综艺节目数不胜数，所以对于优秀节目来说，利用微博进行营销这一方式是不可或缺的。在综艺节目的运作中，微博内容的发布，明星营销等都是综艺节目常使用的微博营销方式，多种营销策略的有效组合也充分发挥了微博的价值，微博营销也已成为综艺节目等电视媒体的主要营销方式。

但是目前来说，很多综艺节目的微博营销方式还是存在很大的问题，比如传播内容同质化严重，专业营销人士匮乏，滥用明星势力导致审美疲劳，微博评论门槛低，网络暴力日益严重等都是需要严肃解决的重要问题。对综艺节目营销来说，微博营销是最重要的营销方式，为了顺应当下受众媒介需求不断变化的社会现状，我们也需要就当前收视率较高，微博营销策略优秀的节目《极限挑战》为例，进行对整个综艺节目市场的微博营销策略进行有效的调整，把握信息发布时机，创新高质量信息，建立严格的微博监控机制，降低损失风险等都是需要继续优化的内容。

关键词 综艺节目；微博营销；社交媒体

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景与研究意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究内容与研究方法-2

1.2.1研究内容-2

1.2.2研究方法-2

1.3文献综述-3

1.3.1国外文献综述-3

1.3.2国内文献综述-3

1.4相关概念界定-4

1.4.1社交媒体-4

1.4.2微博营销-4

2综艺节目微博营销的兴起与发展-5

2.1综艺节目微博营销兴起的原因-5

2.1.1新媒体环境下营销模式的转型-5

2.1.2综艺节目的市场发展-6

2.1.3综艺节目微博营销的现状-6

2.2综艺节目微博营销的优劣势-7

2.2.1综艺节目的微博营销优势-7

2.2.2综艺节目微博营销的劣势-8

3综艺节目微博营销的策略和存在的问题-9

3.1综艺节目微博营销的策略-9

3.2当前综艺节目微博营销的问题-10

3.2.1对微博营销理念的理解不够深入-10

3.2.2微博运营过度形式化-10

3.2.3微博营销效果有限，娱乐化严重-11

3.2.4微博营销缺乏创新性和互动性-11

4《极限挑战》节目微博营销特征及策略-12

4.1《极限挑战》节目的简介-12

4.1.1《极限挑战》节目的背景-12

4.1.2《极限挑战》节目的网络评价-12

4.2《极限挑战》节目官方微博的微博营销特征-13

4.2.1微博营销内容重视价值传递-13

4.2.2重视微博的个性化-14

4.2.3重视发布的连续性-15

4.3《极限挑战》节目的微博营销策略-15

4.3.1多元化的内容发布的策略-16

4.3.2强力吸引受众的活动营销策略-18

4.4《极限挑战》节目的微博营销效果-19

4.4.1关于《极限挑战》微博营销的市场调研-19

4.4.2《极限挑战》节目的微博数据分析-24

4.4.3《极限挑战》节目微博营销效果分析-26

4.5《极限挑战》节目微博营销的成功之处-27

4.5.1独特的营销宣传手段-28

4.5.2节目整体策划的创意独特-29

4.5.3营销定位精准-29

5《极限挑战》对其他综艺节目微博营销策略的启示-31

5.1深化综艺节目营销理念，加入整体营销规划-31

5.2加强微博平台维护，提升粉丝活跃度-31

5.3创新微博营销互动，加强粉丝互动-32

5.4整合多元社交媒体，内容主导营销-33

结语-34

致谢-35

参考文献-36