浅析H&M品牌的广告营销策略.doc

摘要：随着全球信息时代的快速发展，时尚产业目前已经发生了天翻地覆的变化，然而“快时尚”作为现下潮流风向已经愈发流行。“快时尚”简言之就是快速时尚，“快时尚”是快速实现时装新品发布会中的设计的新型词汇，其代表主要以休闲风格为最主要特征，“快时尚”产业的发展目标与宗旨就是以降低价格定位和追随市场时尚潮流来满足现代消费者的需求，而“快时尚”公司也因其周转比较快而得以迅速发展。

本篇论文主要以快速时尚作为出发点，以H&M品牌作为研究对象，对该品牌的广告营销策略进行研究。但是，我们研究的不仅仅限于分析这一个品牌或企业，一个品牌的研究对于整个行业的发展都具有很大的的参考价值。一直以来，中国的服装产业发展迟缓，很多国产服饰品牌在发展的过程中由于各种各样的原因被淘汰。综上所述，对H&M品牌的广告营销策略的研究能够在很大程度上推动我国服装行业的发展，也有助于我国服装行业进行借鉴，从而改进营销策略，争取得到快速发展。

关键词：快时尚；H&M；广告营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究目的与意义-1

1.2 研究内容与方法-1

1.2.1 研究内容-1

1.2.2 研究方法-1

第二章  H&M品牌的市场分析-2

2.1营销环境分析-2

2.1.1H&M品牌在全球的发展现状-2

2.1.2H&M品牌在中国的发展现状-2

2.1.3H&M品牌的发展前景-3

2.2消费者分析-3

2.2.1H&M品牌的消费者定位-3

2.2.2消费者行为分析-3

2.3H&M品牌分析-5

2.3.1H&M品牌的特征-5

2.3.2H&M品牌的生命周期-6

2.3.3H&M的品牌形象-6

2.3.4H&M品牌的定位-6

第三章  H&M品牌的广告定位策略-7

3.1对H&M品牌广告以往定位分析-7

3.2对H&M品牌广告新定位的表述-7

3.3竞争对手广告定位策略—以ZARA为例-7

3.4H&M品牌广告新定位的优势-7

第四章  H&M品牌的广告诉求策略-8

4.1H&M品牌广告诉求的对象-8

4.2H&M品牌广告诉求的重点-8

4.2.1对诉求对象需求的分析-8

4.2.2广告诉求重点的表述-8

4.2.3诉求方式的心理策略-8

第五章  H&M品牌的广告媒介策略-9

5.1对媒介策略的总体表述-9

5.2媒介选择的类型-9

5.3H&M品牌广告媒介的选择-9

5.4H&M品牌的广告案例分析-9

5.4.1杂志广告-10

5.4.2影视广告-10

5.4.3新媒体广告-11

第六章  对于H&M品牌广告的建议-12

6.1社交媒体的使用-12

6.2广告投放的选择-12

结束语-14

致谢-15

参考文献-16

附录A-17