浅析微博媒介下Vlog视频广告的创意表现.doc

摘要：近年随着互联网的迅速发展和智能移动终端的广泛应用，以及摄像、剪辑程序的普及，Vlog作为一种时新的视频日志，在年轻一代群体中掀起一波风潮。

本文基于现有文献和调研，尝试探讨Vlog广告模式的优缺点，结合Vlog的沉浸式体验、真实性、互动性、娱乐性的传播特性，总结了一些Vlog广告的创意表现思路：需要符合品牌调性、选择合适的表现手法、给用户视觉冲击、满足个性化需求。

Vlog广告需要挖掘放大“人”的价值、与消费者交朋友、提供有价值的内容的创作思路，才是Vlog广告这一新品类得以持续发展的前提。

关键词：Vlog；视频广告；创意表现；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.3相关概念-2

1.3.1 Vlog是什么？-2

1.3.2 Vlogger是什么？-2

1.4国内外Vlog发展及研究现状-3

第二章  Vlog视频广告优缺点-5

2.1 Vlog视频广告的优点-5

2.1.1制作方便，成本低廉-5

2.1.2兼具社交功能-5

2.1.3广告效果可视化-6

2.2 Vlog视频广告存在的不足-6

2.2.1 Vlogger和广告主理念冲突-6

2.2.2监管困难，缺乏相关制度保障-7

2.2.3内容生产成为广告与营销的变相手段-7

第三章  OPPO R系列品牌推广及广告创意分析-8

3.1 OPPO R系列产品属性-8

3.2 OPPO R系列品牌推广策略-8

3.2.1绝对覆盖，明星代言-8

3.2.2技术精准，人群定向-9

3.2.3整合传媒，跨界营销-10

3.3 OPPO R系列Vlog广告创意表现-10

第四章 Vlog传播特性与广告创意表现分析-14

4.1 Vlog传播特性-14

4.1.1沉浸式体验-14

4.1.2真实性-14

4.1.3互动性-14

4.1.4娱乐性-14

4.2 Vlog广告中创意运用思路-15

4.2.1符合产品和品牌调性-15

4.2.2强有力的视觉冲击-15

4.2.3满足消费者个性化需求-16

4.2.4选择合适的表现手法-16

第五章  Vlog广告未来展望及创意生产策略-17

5.1挖掘放大个人价值，以人为本-17

5.2与消费者交朋友，情真意切-17

5.3给消费者提供价值，广告变得“很有用”-17

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20