可口可乐与加多宝品牌营销战略比较研究.doc

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  • 更新时间:2014-12-24
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内容摘要:近几年来,我国饮料行业发展迅速,涌现出了像加多宝凉茶等饮料新贵,但是,随着改革开放的深入,国外饮料巨头纷纷进入中国的大市场,不断抢占中国的市场份额,使得国内的饮料企业面临巨大的挑战。比起国外成熟的饮料巨头,中国的饮料饮料行业还在发展阶段,还存在着种种的问题,如何与国外饮料公司竞争,如何制定品牌营销策略,成为了国内饮料企业需要研究的重要课题。所以,本文针对这一问题,选取了在中国饮料市场上具有代表性的两个国内外品牌,可口可乐以及加多宝作为研究对象,通过案例的比较,结合4PS营销理论,通过产品策略,价格策略,分销策略,促销策略以及公共关系这五个方面进行比较,最终得出结论,进而在总结研究发现的基础上,为加多宝等国内饮料企业的发展提供一些帮助及思路,为国内企业寻找出一条可行的品牌营销发展道路。

关键词:4PS营销理论,比较研究,加多宝

 

目录

摘要

Abstract

一、引言3

(一)论文研究背景3

(二)论文研究的目的及意义3

(三)论文研究内容及方法4

(四)论文研究的结构4

二、品牌营销理论综述4

(一)品牌营销含义4

(二)品牌营销的理论5

(三)4PS,4CS,4RS,4VS的理论关系 6

(四)4PS营销策略比较分析方法 7

三、可口可乐与加多宝品牌营销战略比较分析8

(一)可口可乐与加多宝概况8

(二)可口可乐与加多宝品牌定位比较8

(三)可口可乐与加多宝产品策略比较10

(四)可口可乐与加多宝价格策略比较11

(五)可口可乐与加多宝分销策略比较12

(六)可口可乐与加多宝促销策略比较15

(七)可口可乐与加多宝公共关系比较17

四、对加多宝及国内其他饮料公司建议19

五、总结21

参考文献 22


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