天猫的营销策略分析.doc

  • 需要金币1000 个金币
  • 资料目录论文助手 > 论文题目 > 工商管理 >
  • 转换比率:金钱 X 10=金币数量, 例100元=1000金币
  • 论文格式:Word格式(*.doc)
  • 更新时间:2014-12-24
  • 论文字数:11402
  • 课题出处:(゛陌上花开)提供原创资料
  • 资料包括:完整论文

支付并下载

内容摘要:随着网络的普及、电子商务的发展、人们消费观念的转变,中国网络购物市场的发展呈现明显的增长趋势。在电子商务发展中,B2C占据了越来越重要的地位。本文将对B2C领域的领导者——天猫进行分析,运用经典的4P’s理论分析天猫的营销现状,找出其现存的问题,通过波特的价值链和五力模型讨论影响天猫营销的内外部因素,提出相应的提升天猫营销水平的建议与对策,同时为中国B2C电子商务的发展提供借鉴。  

关键词:天猫 B2C 营销策略

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论3

  (一)选题背景3

  (二)选题意义3

  (三)研究思路4

二、天猫的营销现状及存在问题 4 

  (一)天猫的概况4

  (二)天猫的营销策略介绍5

     1.产品策略5

     2.价格策略6

     3.促销策略6

     4.支付策略7

   (三)天猫的现存问题7

     1.网络营销机制不够完善,产品质量难以保证7

     2.网络营销支持环境不完善,网购安全有待提高7

     3.平台技术不够完善,支付系统部分瘫痪8

     4.物流配送不完善,影响用户体验8

三、影响天猫营销的内外部因素分析8

   (一)内部因素8

   (二)外部因素9

四、提升天猫营销水平的建议和对策10

   (一)完善商城网站建设,开展更多模式的专业化网络营销10

   (二)做好技术支持,培养专业营销人才11

   (三)调整营销组织机构,维系顾客忠诚度11

   (四)健全网上交易法制,加强安全支付12

   (五)完善物流支持,提高商品物流配送效率12

参考文献12


支付并下载

提示:本站支持手机(IOS,Android)下载论文,如果手机下载不知道存哪或打不开,可以用电脑下载,不会重复扣费