互联网金融理财产品营销策略研究-以铜板街理财为例.doc

摘要：随着互联网经济的高速发展及全球化市场的逐步推进，互联网金融理财产品应运而生。而余额宝，理财通，招财宝等一系列互联网金融理财产品的竞争也日趋激烈，本文以铜板街理财为主要研究对象，通过对其营销现状和营销环境的分析，利用营销学相关理论知识，对其提出营销策略和策略实施保障建议，从而努力提高铜板街理财产品的市场份额和企业利润。

关键词：铜板街；理财产品；营销策略

目录

摘要

Abstract

1． 引 言-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.3研究方法-1

2． 相关理论基础-2

2.1 4P营销组合策略理论-2

3． 国内外研究现状-2

3.1国外研究现状-2

3.2国内研究现状-3

3.2.1 互联网金融的概念及发展趋势-3

3.2.2互联网金融的风险研究-4

3.3文献综述-4

4． 互联网金融理财产品营销概述-5

4.1 我国互联网金融理财产品发展历史-5

4.2我国互联网金融理财产品的营销现状-5

4.2.1.政治与法律环境分析-6

4.2.2 经济环境分析-6

4.2.3 社会文化环境分析-7

4.2.4 技术环境分析-8

5． 铜板街理财产品营销现状-9

5.1铜板街理财公司背景及产品概述-9

5.1.1公司背景-9

5.1.2产品概述-10

5.2铜板街理财产品顾客使用情况调查-10

5.2.1设计和发放调查问卷-10

5.2.2数据整理和分析-11

5.2.3问卷调查总结-16

5.3铜板街理财产品营销中存在的问题-16

6． 铜板街理财产品营销策略设计-17

6.1铜板街SWOT分析-17

6.1.1 铜板街优势分析-17

6.1.2铜板街劣势分析-18

6.1.3铜板街机会分析-19

6.1.4铜板街威胁分析-19

6.2铜板街理财产品营销策略建议-20

6.2.1产品策略-20

6.2.2分销策略-21

6.2.3定价策略-21

6.2.4促销策略-21

7． 铜板街理财产品营销策略实施保障-22

7.1人员保障-22

7.2运营环境保障-22

7.3风控保障-23

7.4营销公平竞争保障-23

8． 结论-24

参考文献-25

调查问卷-27