晚报发展的瓶颈和突破--以《淮海晚报》为例.doc

摘要：本文从晚报发展的历史着手，借鉴历史的辉煌，探析晚报一路发展中为了应对时代变化而实施的各项策略，通过举例分析，以《淮海晚报》为例，从中窥探晚报发展遇到的瓶颈以及可能的突破方向，重视内容建设、品牌策划、团队素养、以及对未来阅读力的培养。

当前的晚报正处在发展的寒冬时期，不少晚报停刊、减版，也引发了很多关于“纸媒消亡”的讨论。与新媒体相比，晚报遇发展瓶颈是必然发生的事情，但最终其是否就会消亡，却不必然。本文通过对当代晚报的优势和问题进行分析，结合晚报职责的思考，总结了一系列晚报发展的策略，以期能帮助晚报认清自身责任意识不强、专业能力不足的问题，找准内容、受众定位，瞄准未来发展的方向，精准发力。

关键词：淮海晚报，纸媒，发展空间，发展对策

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、研究综述-4

三、晚报的定义和发展瓶颈-7

（一）晚报的定义和特点-7

（二）《淮海晚报》的发展瓶颈-9

（三）晚报现状：问题大于希望-11

四、当代晚报的发展对策-12

（一）重视内容建设，渗透百姓生活-12

（二）创新运营模式，培养未来“阅读力”-13

（三）重视团队信仰，保障专业能力-13

（四）塑造特色栏目，提升文化涵养-13

（五）强化转型意识，拓展品牌活动-14

（六）树立市场意识，多产业联动发展-15

结  论-16

参 考 文 献-17

致  谢-18