如皋养生旅游发展策略研究.doc

摘要：随着社会经济的不断发展，人们的旅游需求再也不是仅仅满足于传统的观光形式，而是向享受型、体验型转变。养生与旅游的结合，已成为一种趋势。

通过对国内外相关研究进行了综述，阐述了养生旅游概念和理论，分析了如皋养生旅游业的资源、市场、产品发展现状。发现目前如皋养生旅游存在以下问题：资源开发不够合理、文化内涵挖掘欠缺、客源结构单一、宣传力度不足、市场分层不清晰等问题，并针对问题提出对策。以及对如皋养生旅游开发模式进行研究，并提出如皋养生旅游发展的保障措施。文章认为如皋应拓宽养生旅游市场，以中老年群体为主，同时兼顾各个年龄层的客源市场，开发医疗、休闲保健、心理养生这三种模式，从医疗、美食、温泉这几个方面出发，进行拓展与创新，能更好的发展如皋的养生旅游市场。

关键词 如皋；养生旅游；开发模式；保障措施

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外文献综述-1

1.2.1国外文献综述-1

1.2.2国内文献综述-2

1.2.3国内外文献综述评论-3

1.3研究内容-3

1.3.1研究内容-3

1.3.2研究方法-4

1.3.3研究线路-4

2如皋养生旅游开发现状-5

2.1 如皋发展概况-5

2.2 如皋养生旅游资源现状分析-5

2.2.1环境条件-5

2.2.2自然资源-5

2.2.3人文资源-6

2.3如皋养生旅游市场调查分析-7

3.3.1客源市场现状-7

2.3.2客源市场调查-8

2.4如皋养生旅游产品现状分析-12

2.4.1外部环境分析-12

2.4.2产品现状及评价-13

3如皋养生旅游开发存在问题-15

3.1资源的问题-15

3.1.1文化内涵挖掘欠缺-15

3.1.2资源开发不合理-15

3.2市场的问题-15

3.2.1客源结构单一-15

3.2.2客源地辐射半径小-15

3.2.3宣传缺乏针对性-15

3.2.4缺乏高端市场的开拓-16

3.3产品的问题-16

3.3.1缺乏养生旅游拳头产品-16

3.3.2产品结构单一-16

3.3.3缺乏文化内涵，产品附加值低-16

4如皋养生旅游开发模式及对策-17

4.1如皋养生旅游开发模式选择-17

4.1.1医疗旅游模式-17

4.1.2休闲保健模式-17

4.1.3心理养生模式-17

4.2如皋养生旅游发展对策-17

4.2.1资源方面-17

4.2.2市场方面-18

4.2.3产品方面-18

5如皋养生旅游发展保障措施-20

5.1完善旅游管理体系-20

5.2完善配套设施-20

5.3注重专业人才培养-20

5.4强化创新机制考核-20

结论-22

致谢-23

参考文献-24