扬州海德灯业制造有限公司品牌定位研究_市场营销.doc

摘要:我国是全球第一大照明光源和灯具生产国。目前，一大批新型现代化建筑的建设和装修向灯具行业提出了挑战，刺激着灯具行业的发展，越来越多的灯具公司迅速崛起，同行业之间的竞争也越来越激烈。在新经济时代，品牌的作用日益显著，灯具企业越来越重视品牌建设。

本文首先回顾了国内外学者对品牌定位的研究现状分析，并对品牌定位等相关理论知识进行梳理；接着以扬州海德灯业制造有限公司为研究对象，在深入调研和整理数据资料的基础上，对扬州海德灯业制造有限公司的品牌现状进行分析，发现其在品牌定位中存在的问题；最后，在上述分析的基础上提出企业品牌定位的实施建议。

通过本文的研究，希望能够对扬州海德灯业制造有限公司在品牌定位方面提供相关参考，并对国内其他相关灯具企业有一定的启示。

关键词 扬州海德灯业；品牌；品牌定位

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-3

1.3研究方法及研究思路-4

1.3.1研究方法-4

1.3.2研究思路-4

2相关理论综述-6

2.1品牌定位的内涵-6

2.2品牌定位的基本原则-6

2.3品牌定位的流程-7

3扬州海德灯业制造有限公司品牌定位现状与存在问题分析-8

3.1扬州海德灯业制造有限公司概况-8

3.2扬州海德灯业制造有限公司SWOT分析-9

3.3扬州海德灯业制造有限公司品牌现状分析-11

3.4扬州海德灯业制造有限公司品牌定位存在的问题-13

3.4.1品牌定位不清晰，产品缺乏创新-13

3.4.2缺乏品牌战略意识，品牌竞争力不强-13

3.4.3对目标消费者了解不够，品牌建设缺乏根基-14

3.4.4消费者品牌意识与对品牌的认知存在巨大的反差-14

4扬州海德灯业制造有限公司品牌定位的建议-15

4.1品牌定位规划的原则与内容-15

4.1.1品牌定位规划的原则-15

4.1.2品牌定位规划的内容-15

4.2强化品牌意识，完善品牌管理-16

4.2.1发掘品牌理念，树立强烈的品牌意识-16

4.2.2设立品牌管理部门，建立品牌管理体系-16

4.3采用多种推广策略，加强品牌定位的传播-17

4.3.1加大广告宣传力度，扩大宣传效果-17

4.3.2采用人员推销策略，注重售后服务-17

4.4确定未来延伸方向，保护企业的知识产权-18

4.4.1开发LED产品，紧跟灯具产业的延伸-18

4.4.2注重知识产权保护，确保品牌权益不受侵害-18

结论-20

致谢-21

参考文献-22