微信冲击下微博的应对策略--以微信公众号和微博自媒体为例.docx

摘要：微博是通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台。自2009年内测开始，微博就成了网民们重要的社交平台之一。近年来微信的快速发展对微博形成了较大的冲击，从使用率、用户活跃度等方面看，微博已显式微。微博在微信的冲击真的会败下阵来吗？在微信的冲击下，微博该采取哪些应对策略？本文采用问卷调查、文献调查、对比分析等方法研究、探讨这些问题。提出了微博应保持传播优势、培养优质、新闻类自媒体、增强实用性功能等六条应对策略。

关键词：微博；微信；传播；微博自媒体；微信公众号

目录

摘要

Abstract

1  硝烟弥漫的“双微之争”-1

2  微博与微信对比分析-2

2.1  传播者对比-2

2.1.1  普通用户对比-2

2.1.2  意见领袖与舆论效果对比-4

2.2  传播渠道对比-4

2.2.1  主要传播渠道对比-4

2.2.2  辅要传播渠道对比-5

2.2.2.1  转发与分享-5

2.2.2.2  “@”设置-6

2.2.2.3  点赞与评论-6

2.2.2.4  账号搜索-6

2.3  内容对比-7

2.4  用户体验对比-8

3  微博平台优劣势分析-10

3.1  优势——高效传播、利于言论-10

3.2  劣势——内容严谨度不足、实用性较缺乏-11

4  微信冲击下微博的应对策略-11

4.1  保持、加强传播优势，做好把关工作-11

4.2  培养优质、专业的自媒体，与传统媒体对接-11

4.3  重点发展新闻类自媒体-12

4.4  进一步发挥舆论监督功能-12

4.5  适当增强、添加实用性功能-12

4.6  自媒体营销-12

5  结语-13

参考文献-14