OFO共享单车的营销策略研究.docx

摘要：随着经济的快速发展，人们的生活水平提高，汽车的使用率越来越高。但是与此同时交通堵塞交通污染也变得越来越严重。在这种资源使用率低下的经济情况下共享经济应运而生。例如滴滴打车神州专车，他们都较好的提高了汽车的资源使用率。但是他们并没有完成最后一公里的交通任务。而共享单车恰好解决了这最后一公里的问题。共享单车的理念是绿色低碳健康出行，这一理念刚好迎合了市场需求。

本文以OFO共享单车为研究对象，重点研究他的市场营销策略，并分析OFO共享单车企业在快速发展的同时对社会带来的影响以及政府对其采取的措施。同时对OFO共享单车的营销策略的优劣势以及潜在问题进行分析。研究结论认为OFO共享单车需要完善市场定位，改进并制定更好的营销策略，才能走得更远。

关键词：共享经济； 共享单车 ；OFO单车

目录

摘要

ABSTRACT

第一章-营销策略相关理论介绍-1

1.1  STP理论-1

1.2  4P营销组合策略-1

第二章 共享经济和共享单车行业介绍-3

2.1  共享经济及共享单车的起源及含义-3

2.2  共享单车行业发展现状-3

第三章  OFO共享单车企业介绍-5

3.1  OFO共享单车企业简介-5

3.2  OFO共享单车企业发展历程及现状-5

第四章OFO共享单车企业的营销策略分析-6

4.1  OFO共享单车企业的STP分析-6

4.2  OFO共享单车企业的产品策略分析-6

4.3  OFO共享单车企业的价格策略分析-8

4.4  OFO共享单车企业的分销渠道策略分析-8

4.5  OFO共享单车企业的促销策略分析-9

第5章 OFO共享单车企业营销策略述评及启示-11

5.1 OFO共享单车企业营销策略成功之处-11

5.2 OFO共享单车企业营销策略问题及建议-11

5.3 对其他共享单车企业的启示-12

结束语-13

致   谢-14

参考文献-15