大金中央空调市场竞争分析及对策研究.doc

摘要：大金中央空调作为中央空调行业内的领头羊，在我国的市场占有率近年来一直是第一。由于我国经济的飞速发展，以及大部分一线城市的房价非常高，部分城市开始响应国家政策进行限购。所以中国越来越多的人买房子更加慎重，选择舒适家居就成为更多人当下的选择。大金中央空调作为舒适家居的首选品牌之一，如何在激烈的市场竞争中持续保持第一？作为市场占有率第一的大金中央空调，大金中央空调在中国市场却远远没有格力、美的等品牌知名度高，越来越多想体验舒适家居的人只有通过被介绍才了解大金。本文以南京市场为例，分析大金中央空调所采用的的市场竞争战略，并提出其市场竞争战略中大金中央空调目前存在的问题，并如何改善这些问题、进一步拓展市场提出可行性建议。

关键词：SWOT；竞争战略；差异化战略；集中化战略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  相关理论介绍-1

1.1 市场竞争战略-1

1.2 4P营销组合策略-1

1.3 SWOT理论-2

第二章  大金中央空调在南京市场的环境分析-3

2.1 大金中央空调南京市场的PEST分析-3

2.2大金中央空调南京市场的五力模型分析-4

2.3 大金中央空调南京市场的SWOT分析-5

第三章  大金中央空调南京市场的市场竞争战略分析-7

3.1大金中央空调在南京市场的竞争战略-7

3.2大金中央空调在南京市场竞争战略的实施-8

第四章  大金中央空调南京市场的竞争战略的不足与完善-10

4.1 不足之处-10

4.2 完善建议-11

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14